近些年，隨著市場經(jīng)濟活躍度的穩(wěn)步提升，從事市場經(jīng)營活動的主體和普通大眾對于知識產(chǎn)權(quán)的了解進一步加深。我國商標申請量增長幅度巨大，從2015年的265.9萬件，至2021年已經(jīng)突破919萬件大關(guān)。注冊商標，已經(jīng)成為知識產(chǎn)權(quán)時代的一個致富護航的手段，越來越多的人發(fā)現(xiàn)了商標的價值，而網(wǎng)絡(luò)平臺的興盛，推動各種層出不窮的熱度的出現(xiàn)，這些熱度的出現(xiàn)，引導(dǎo)著一大批熱門詞匯，成為大家競相追逐的商標注冊對象。

        2022上半年，臺灣著名女歌手王心凌在節(jié)目《乘風(fēng)破浪》憑借一首《愛你》，給予80、90后來了一波“回憶殺”，也讓她突然再度翻紅爆火。而“王心凌男孩、女孩”則成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。一個好的商標，由于識別性強，可以快速傳播其知名度，讓消費者記住，越有名氣的商標，商標的識別性就越強。所以一旦哪個詞火了，就會有一大批人會搶注該商標。我們通過商標局網(wǎng)站搜索顯示，在2022.6.23，王心凌已經(jīng)在45大類里面布局注冊商標“王心凌”，可謂真的是非常具有遠見，一來防止他人搶注，后期維護時間成本加高，二來借助自己名氣，可以發(fā)展運營自身的商業(yè)價值。

        與之相對應(yīng)的是香港影星張家輝，其代言的一款游戲中臺詞，“我系渣渣輝”，瞬間讓渣渣輝這個詞匯，家喻戶曉。隨后，張家輝主動布局45大類商標注冊。

        事實上，除了主動布局注冊商標，很多明星名人名字難逃被惡意注冊的行為，這已成為一種相當泛濫的社會現(xiàn)象。而這些公司注冊明星名人商標的目的也很明確，就是利用名人效應(yīng)，讓商標商業(yè)化。

        明星名人姓名本身蘊含著巨大的商業(yè)價值和市場美譽度，如果能夠據(jù)為己有，自然會帶來可觀的財富。但是商標申請應(yīng)當遵守誠實信用原則，對于違背公序良俗，謀取不正當利益，擾亂商標注冊秩序的典型違法行為，商標局不應(yīng)當予以支持。因此，與其被迫“防守”，不如主動“出擊”，企業(yè)和個體經(jīng)營者，也萬不可以企業(yè)初創(chuàng)，規(guī)模小等忽略商標等知識產(chǎn)權(quán)的保護，如今，人人自媒體時代，一夜翻紅不再是夢，但是美夢成真時刻，你沒有了自我知識產(chǎn)權(quán)的保護，誰又能為你筑巢奠基呢？亡羊補牢，著實已晚矣！